家电配件被迫“求变” 逼家电企业谋新

　　“配件牟利”现象的另一面是，在成本上涨的情况下，上游配件行业也感受到了市场的寒意，因而被逼无奈创新求变，谋求新的增长点。因此，这对家电企业来说，又是一种市场空间的挤压。因此，家电企业的共识再次被锁定在了“转型”。

　　“配件牟利”现象的另一面是，在成本上涨的情况下，上游配件行业也感受到了市场的寒意。而在2012年度家电市场情况不甚明朗之际，家电配件上游渠道已经开始蠢蠢欲动，在新的领域谋求增量，减轻成本上涨之痛。所有人都认识到，一味期待旺夏，等待国家新的激励政策出台只会陷入被动。

　　成本上升与营收净利润双增长

　　白电企业在2011冷年普遍遭遇了营销增幅放缓带来的冲击，许多领军家电集团诸如美的、海尔的营业收入同比增长较之2010年度的两位数增长幅度减缓至单位数。从整个家电产业链而言，这种影响也是相互的。最新年报分析，家电产品的上游配件企业营业成本的增长是导致其营收放缓的直接原因之一，而国家刺激政策的退出、空调行业的高库存也影响着压缩机的出货乃至整个上游渠道链。

　　而这些动荡，都给以三花集团、华意压缩和海立集团为代表的上游配件企业以侧面敲击，纷纷加紧布局开拓新领域新营销渠道，谋求新的增长点。

　　最新的2011家电年报显示，过去的一年，上市家电上游配件企业在整体并不理想的行业形势下，都依然取得了营业收入和净利润的双增长，三花的营业增幅同比最显著，而华意压缩在净利润上以超过60%的巨大增长幅度在配件行业中独占鳌头。不过，营收净利润的同步增长虽然直观地反映出它们在过去一年所取得的成绩，但这并不能表明上游配件企业没有在2011年受到产业链恶劣环境波及。从报表中分析，代表性的配件企业在单品毛利率中都有相关主营业务的单品利率出现了负增长。如三花空调元器件营业收入在去年已然实现了36.69亿元，同比增长28.33%，毛利率更是达到了25.95%。与此形成对比的则是冰箱元器件，营收仅为1.06亿元，同比跌幅为5.82%。华意压缩尽管在配件的营收上取得较之往年5.48%的增幅，然而在主营业务压缩机领域受到外部环境的牵制影响，出现了小幅下滑。海立股份亦如此。

　　分析原因不难得出，作为产业链的上游，生存压力一部分也传导自下游制造厂和终端市场。据悉，高预期、乐观判断导致家电企业今年年初开始产能扩张，但是一系列紧缩宏观政策形势犹如给热涨的行业浇来一盆冷水，在家电下乡等政策效应减弱的同时，家电市场开始降温，企业一改此前高预期的判断，对后市普遍持不乐观预期，原来敢做库存的企业，现在变得谨慎、瞻前顾后，承担不起高库存风险。此外，终端降温也让家电制造企业资金回旋不畅。这种产业链的压力无疑也让上游配件企业感受到“寒意”，最为直接的影响即是来自家电制造企业的订单减少了，即使订单不变，面向这些配件企业的要求也提高了。

　　种种因素交织作用之下，上游配件企业在过去一年营收增长中夹杂着成本增长的羁绊也就不足为奇。无论是三花股份还是华意压缩和海立股份，成本上涨幅度在一年里都超过了20%，也就是最少也有8亿元的成本攀升，这个数字已经着实惊人。

　　压力下转型求变，增量发力新领域

　　记者了解到，三花股份已开始走出单一上游元器件制造领域，对下游企业的渗透，对包括太阳能、商用空调新领域的开拓都说明了企业未来的发力方向，增加了电子膨胀阀、电磁阀等高附加值产品销售，并以一拖二、一拖多和热泵热水器为新的开发方向发力，在产品结构优化中力争在3-5年内实现3亿元的销售规模。同时为了转嫁国内生产下游的渠道压力，三花不仅在全国新设4个工厂，也同步加快了海外并购的步伐。

　　华意压缩则表示，由于铜、钢等主要原材料价格大幅上涨，产品成本增加，使得产品毛利率有一定幅度下降。另外，压缩机产品销售收入较上年同期增加14.66%，主要是出口收入大幅增加所致。面对国内市场增长不断下滑的严峻形势，华意压缩加大了开拓海外市场的力度，不断拓展海外销售的新区域和新客户，除欧洲和中东等传统出口地区外，2011年华意压缩出口业务拓展到巴西、智利、立陶宛等国家和地区，新增了LG、惠尔浦等客户，共出口压缩机706万台，同比增长40.36%，出口业务营业收入同比增长39.28%。