“以旧换新”透支市场 家电卖场出新招

　　今年经济环境的低迷使得家电卖场的半年财报大亮红灯，8月31日，国美电器在香港发布2012上半年业绩报告显示，2012年上半年，处于转型蜕变时期的国美电器上市公司销售收入231.3亿元，同比下降22.4%。苏宁集团最新发布的半年度业务报告数据显示，上半年集团费用率上升，利润比上年同期下降20%~30%。

　　分析认为，2011年12月31日家电“以旧换新”政策结束带来的市场提前透支消费成为影响因素之一。然而，随着下半年政府保障性住房有望规模入市，将对家电销售起到提升作用。国美、苏宁也各出新招，寻求市场新的增长点。

　　国美：降低电商营运成本

　　“国美电器正处在电子商务初建的高投入阶段。而中国电子商务目前尚处在模式不完善、竞争环境差的发展阶段，致使电商业务未达到预期目标。”国美财报分析认为，中国目前的电子商务普遍存在着整体规模小、仅有线上平台而无线下平台的缺陷，导致其综合毛利偏低(约5%~7%)，经营成本偏高(约15%~20%)，长期处于亏损状态。国美表示，“通过近半年的探索，已寻找到更具竞争力的电子商务发展模式，通过线上线下在采购、物流、渠道、信息等资源方面的共享，降低电商的营运成本。

　　苏宁：卖场“去电器化”

　　9月1日起，苏宁易购有电脑、手机、数码产品再次启动大促，并将“差价补偿”承诺延伸到3C：“如果比京东贵，我们就差价两倍赔。”同时，苏宁日前再次强调了“去电器化”策略，在卖场引入更多的百货商品。9月3日，苏宁正式宣布推出全新一代实体零售门店——苏宁Expo超级店(简称苏宁超级店)。苏宁超级店经营品类涵盖3C、传统家电、图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等。9月3日~9月16日，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动持续两周的“全国百团大战”，这是继“苏宁全国大惠战”之后又一次全国性的促销，提前打响国庆、中秋双节促销战。