日系家电受冲击但对中国品牌提振作用有限

　　中金公司9月17日发布最新报告称，中日钓鱼岛纠纷导致国内消费者开始抵制日本品牌消费品，可能将对日本家电行业，尤其是彩电业产生一定影响。

　　目前，日本家电品牌在中国市场影响排序：彩电、洗衣机、空调、冰箱。日本家电品牌在中国LCD、洗衣机、空调、冰箱中零售市场占有率2011年依次为25%、20%、14%、4%。

　　中金公司称，彩电市场将加速日本品牌的衰退。由于“十一”彩电销售旺季将近，四季度又是传统彩电销售旺季，因此这对中国品牌是利好。但同时中国企业也要当心，如果日系彩电销售不景气，集体以价格战换市场，则中国品牌市场份额的提升可能不足以弥补利润空间下滑带来的损失。

　　除了彩电行业，洗衣机、空调、冰箱市场受到影响将较小。目前日系品牌在洗衣机、空调、冰箱市场的影响已经很小，即使市场份额下降也不会让出很多市场份额。相比而言，海尔电器的洗衣机业务将可能会相对受益。之前，海尔电器洗衣机受益于主要竞争对手小天鹅的快速下滑，之后如果市场误伤包括三洋在内的日本品牌，海尔电器洗衣机市场份额有进一步提升的空间。

　　中央空调方面，影响也很有限。中央空调市场日本品牌、欧美品牌、中国品牌三分天下。如果日本品牌市场份额下降可让出大量空间，对格力电器利好。但中央空调的消费主流并非个体消费者，而是更具有理性的企业和机构，抗日情绪对产品的选择恐怕影响有限。

　　中金公司提醒，抵制日本家电“杀敌一千，自损八百”，中国家电企业同日本家电品牌在终端产品上有很多密切的合作。例如TCL代工东芝彩电，并参股东芝国内彩电销售公司、液晶面板产业链更是离不开日本，“总体而言，不要过高估计抗日情绪对中国家电品牌的正面影响。”