国美何阳青：线上线下融合才最具竞争力

　　发改委、商务部就上月爆发的电商价格战频繁表态，让各家电商的“口水”少了很多，不过背后的模式之争却一直未停歇。昨日，国美副总裁何阳青在接受本报记者采访时表示，与京东依靠资本力量推动的模式相比，线上线下都做强的模式才最具竞争力，“纯电商的京东未来如何，大家难以预见”，暗讽京东模式没有未来。而面对即将来临的国庆、中秋双节，各大电商又在摩拳擦掌，在惩处措施还未落地之前，号称酝酿新一轮的价格大战。

　　线上线下融合是最终归宿

　　“8·15”电商价格战之后，业内引发了一场关于电商发展模式的广泛讨论。苏宁电器副董事长孙为民此前在接受本报记者采访时曾将电商区分为“产业驱动型”和“资本驱动型”。

　　苏宁的老对手——国美电器这一次没有选择站在对立面，也认同这一分类。国美副总裁何阳青对本报记者表示，国内电商有两种发展模式：一种是依靠资本力量推动的纯电商京东模式;另一种是线上线下共同盈利的国美苏宁模式 。

　　何阳青还判断，“线上线下都做强的模式才最具竞争力，可盈利的企业才能可持续发展。相比之下，纯电商的京东未来如何，大家可以预见。”

　　资深分析师吕伯望预言，传统经济企业的电子商务最终归宿是线上线下融合。

　　电商竞争无论是哪种模式，最终比拼的还是供应链和物流，业内人士巍红燕认为，在供应链和物流方面存在短板的中小型电商很可能在行业洗牌中倒下。

　　电商国庆价格战启动

　　虽然发改委将电商的“8·15价格大战”定性为“价格欺诈”之后，三大电商集体认了错，但这并未能让他们的价格战就此结束。记者了解到，尽管距离国庆还有近半月时间，事实上电商渠道促销已经率先启动。

　　国美商城就打出国庆前“见证低价奇迹，差价双倍返还”口号。而苏宁易购和京东也不甘示弱，前者仍承诺“贵过京东，差价两倍赔偿”，后者则推出“买300元送1000元赠券”的促销活动。

　　不过在商务部副部长姜增伟看来，几千元的家电上下浮动几十元并不能形成价格战，企业在诚信经营方面仍需要反思。

　　电商分析师莫岱青指出，价格战是电商行业市场竞争的一个最基本形式，但并非唯一的竞争形式。电子商务完全可以从价格之战提升到品质、核心竞争力之战。

　　商务部则透露，正在抓紧电子商务管理条件，用法规来引导电子商务的发展。但截至目前，惩处电商的具体举措还未公布，规范性的法规离落地仍有一段距离。电商规范之路仍然漫长。