洗衣机生态智能化等技术引导产品结构升级

　　2012年家电上市公司半年报一经公布，略显难看的成绩单再次印证了市场的疲软。作为白电市场主力的洗衣机销售，从上市公司半年报来看，情况不甚乐观。在家电业步入调整阶段、市场进入平稳增长通道的时候，洗衣机行业如何调整?厂商如何联手发力满足日益变化的消费需求?

　　9月20日，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在北京举办了“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”(第三届)，同时发布《2012年度中国洗衣机市场白皮书》。国美电器也在本届论坛上启动全国洗衣机节，论坛吸引来海尔、小天鹅、美的、帝度、TCL、金羚、格兰仕、日普、三洋、三星、松下、BEKO、CANDY等国内外品牌代表出席。

　　据《白皮书》观点，进入2012年以来，家电市场需求疲软，行业回调明显，洗衣机市场也在这种调整中出现了较大幅度的下降。为调整产品结构，提振市场信心，国家于今年5月底启动新一轮节能补贴政策，对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好。但从目前国内整体经济形势的发展趋势分析，仅想通过国家政策大幅度提升销售规模的可能性在今后的一段时间会变得很小。

　　销售出现明显下降

　　2011年以来，洗衣机市场进入调整期。2012年，国内洗衣机市场进入“寒冬期”。《白皮书》数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。

　　对于出现下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，由于前几年整体市场受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力

　　从具体市场表现来看，2012年1-7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，销量同比降幅成阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。

　　不过，四个级别城市的销售额增长幅度都高于销售量增长幅度，蔡莹分析，从这一特点可以看出，洗衣机市场竞争日益激烈，各级市场均成为企业必争之地。而经过近几年的市场引导，产品结构也不断升级，尤其是三四级城市市场，高端产品的增长速度已经高于一二级城市市场，未来将会是洗衣机企业重点竞争的区域市场。

　　就具体产品销售而言，2012年1-7月，全自动滚筒销量同比下降了21.10%，全自动波轮下降了22.68%，稍低于整体市场的下降水平;而半自动波轮则大幅下降了36.47%，降幅远远高于市场整体水平，其市场比重已经不到10%。值得一提的是，经过几年的市场快速普及，全自动滚筒洗衣机在2012年延续了之前的势头，成为洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。数据显示1-7月份全自动滚筒洗衣机市场比重为31.01%，比2011年同期提高了1.47个百分点。