因特网与中国拍卖

（一）进入二十世纪九十年代以来，全球因特网（INTERNET）的发展十分迅速，预计至2000年，全球上网人数将达到10亿人。而在中国，因特网的发展也是如火如荼，据统计到1998年底，全国上网人数已达210万人，而预计到2000年，将会有超过1000万中国人成为网民。 因特网为什么能具有如此的吸引力呢？这主要是因为因特网作为一种新兴的媒体以及信息通道，具有信息量大，覆盖面广，信息传递快速，信息双向交流等其他媒体无法比拟的优点；另外，利用因特网开展电子商务也是因特网迅速发展的重要原因。 既然因特网具有如此大的吸引力，那么我们现在国内的拍卖企业又有多少在利用因特网为自己的企业服务呢？
　　　我们在网上做一个统计，在著名的中文搜索网站"中文雅虎（gbchinese.yahoo.com）"中，当我们敲入"拍卖"两个搜索字后，共搜索出与拍卖有关的网址共七类77个，其中国内的拍卖公司大约有20家，而在著名的"搜狐（www.sohu.com）"中，当我们敲入"拍卖"两个搜索字后，共搜索出与拍卖有关的网址共两类54家，其中中内的拍卖公司只有8个，而且与雅虎的基本相同，看来国内上网的拍卖公司也就是仅30余家，这相比起全国上千家拍卖公司来说，实在是沧海一粟。为了进行对比，我们在最著名的英文搜索网站"雅虎（www.yahoo.com）"中敲入"auction" 搜索字后，共搜索出与拍卖有关的网址共178类1821个，相比之下，国内网站数量真是少得可怜。看来国内大多数拍卖公司仍未意识到因特网在未来社会发展中的地位与作用。
　　　但我们毕竟可喜的看到，国内已经有一些具有影响力的拍卖公司，包括上海国际商品有限公司、中国嘉德国际拍卖有限公司等企业已经感受到因特网的魅力与作用，开始利用因特网为自己的企业服务。这终究是一个好的开端。
　　　（二） 那么现阶段因特网究竟能为拍卖企业做些什么呢？
　　　首先是利用因特网进行企业形象宣传。作为一个拍卖企业，自身形象好环以及企业知名度大小，对一个拍卖企业成功开展业务至关重要。而利用因特网进行企业形象宣传具有许多独特的优势：一是信息量大，由于在因特网上发布信息不受字数篇幅的限制，因此可以对企业的组成、性质、规模、经营范围等进行十分详尽的介绍；另外由于因特网的多媒体特性，在介绍中还可以加入大量的图片、图像资料，使阅读者可以留下更直接，更深刻的印象。二是覆盖面广，由于因特网是国际互联网，因此，不论在世界上的任何一个地方，只要有一台与因特网相联的电脑，就都可以访问到我们企业的网站，因此可以说我们宣传的范围遍及全球。三是费用低廉，一个企业一年上网维护网站的费用大约只需要数千元，还不及在当地报纸上做一次广告的费用。四是宣传时间长，一个企业只要上网，就可以全天候、24小时的向外发布企业的各种信息，这是其他任何媒体所完全无法比拟的。
　　　其次是利用因特网进行拍卖预告，刊登拍卖公告。根据《拍卖法》的规定，拍卖企业在拍卖前必须在媒体上发布拍卖公告。因特网作为一种新兴的媒体，拍卖企业在网上发布拍卖公告也将成为企业发布公告的一个重要途径。而且网上发布公告亦具有上文所说的费用低、时间长、覆盖面广、内容翔实等特点。竞买人在网上浏览公告的同时，可以对拍卖办法、拍卖须知、拍卖过程进行十分详尽的了解。另外在网上还可以对每个拍品进行详尽的介绍，对于一些艺术品，更可以陪以详尽的文字说明以及图片资料，可以起到十分好的宣传和展示作用。 第三是利用因特网收集拍品，了解各方反馈信息。因特网是一个互动性很强的媒体，上网者除了可以很方便的浏览各种信息外，还可以很方便的向网上传递信息。因此我们也可以很容易的了解到各方的动态和信息，使拍卖企业可以更好的适应社会的需求与发展。
　　　（三） 然而因特网对拍卖的作用还远不止于此。
　　　随着中国因特网上电子商务的迅速成熟与发展，不久的将来，网上投标、网上拍卖将成为拍卖业的一个重要组成部分。纵观当今国外的拍卖市场，其实网上投标、网上拍卖早已成为许多大型拍卖公司经常采用的一种拍卖手段。在前不久英国伦敦举行的一场邮票拍卖会上，有不少拍品就是被网上的竞买者以高价购得。并且现在国外甚至出现一些专门从事网上拍卖的公司；这类公司没有自己的拍卖场所，也没有拍卖师，他们完全通过网络来进行各种拍卖活动：他们通过网络宣传、展出拍品，通过网络登记竞买者，并最后通过网络进行拍卖；由于这类公司运作简单、费用低廉，已逐步在拍卖市场中找到自己的位置。这类公司的出现与发展正是网络在拍卖业中重要作用的具体表现。 我国拍卖企业的拍卖行为长期受时间和地域的限制，各个省、市的拍卖公司分别占领着一小块拍卖市场。实际上这种状况并不有利于拍卖事业的发展。而一旦我们能够通过互联网来进行网上竞投、网上拍卖，那就将完全打破这种时间和空间上的限制，为拍卖业的发展开拓一个十分广阔的市场。
　　　当然，以上还只是一种良好的期盼，要走向现实还有一段很长的路。而且当前现在我们面临的困难还不少，我们上网的企业还很少，即使上网的企业也大多不为人所知。因此如何能发挥拍卖行业的整体优势，让我们的企业在互联网上能有更好的效应和效益，确实值得大家探讨。也希望中国拍卖行业协会及拍卖业主管部门组织广大拍卖公司就此事进行专门的学习和研讨，并尽快在因特网上建立一个大型的综合性的拍卖网站，从而使网络能更好的为拍卖企业服务。
　　　无论如何，因特网已经走入我们的社会，走入我们的生活，走入了我们的拍卖市场。我们应该尽快的跟上这种步
　伐，让因特网这种快速发展的新生事物为拍卖事业的发展作出更大的贡献。